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在春节期间推出与当年生肖结合的特殊商品，是许多品牌这些年来共有的默契行为。在瓶身、包装上做文章的营销方式也已经屡见不鲜。
虎，在今年毫无疑问会被拿来好好运用。由于有着勇猛无畏、驱邪避凶等积极正向的寓意，让它具备了可以拿来解读的天然优势，各大品牌纷纷开启了摸 " 老虎 " 之旅。小食代注意到，伊利旗下的畅轻品牌，这一波新年节点的借势营销就可圈可点。
虎作为兽中之王，在人们心中也有着凶猛野兽的形象。如果将猛虎变为 " 萌虎 "，可爱的反差形象将会更容易吸引年轻一代的注意。
很多年轻用户在年底又格外 " 敏感 "，希望通过有仪式感的产品寄予新年美好希望。而胖虎的形象本身就非常可爱有趣，这样的包装容易吸引年轻人的眼球，也可以满足社交网络时代年轻人对颜值、趣味和话题感的需求。
两者相结合，由此产生的文化认同和情感关联，能帮助品牌获得与年轻消费者更深层次的绑定，强化畅轻在年轻人心中的印记。
畅轻洞察到这一特点，与知名 IP" 我不是胖虎 " 合作推出的新年限定 " 萌虎开运装 "，各种逗趣造型佛系萌虎，外加匹配经典搞笑的语录，在一众虎年限定包装中脱颖而出。
畅轻将萌虎形象搬运到了 0 添加系列经典口味产品上，推出七个不同的萌虎开运全新包装。
同时考虑到新年来临之际，消费者对好运的旺盛需求，畅轻分别赋予 7 款包装不同好运属性，包括 " 睡到自然醒 "、" 吃嘛嘛都香 "、" 逆风也翻盘 "、" 有钱花不完 "、" 颜值蹭蹭涨 "、" 加薪总有你 " 和 " 好运一条龙 "，以萌趣的形式为大家带来新年好运祝福。
精准洞察下如何玩出花样
首先是 2D 包装让用户玩出 3D 体验。值得注意的是，畅轻此次联名 " 我不是胖虎 "IP 开启的定制包装营销，并非简单将联名双方 logo 或形象拼凑在一起。
畅轻是基于大家新年求 " 好运 " 的旺盛需求，在虎年来临之际联合年轻人喜爱的胖虎 IP 推出限定包装瓶——萌虎开运装，为年轻人送去虎年祝福。
同时在定制包装上增加互动提示，包装上的摸摸胖虎的互动提示，不仅让用户看也能让用户玩起来，多了一个维度的体验，将原本 "2D" 的定制包装升级成 "3D"，为包装赋予社交互动属性。有颜（设计精美）有料（洞察深刻）有社交（包装互动）三位一体的定制包装，奠定了好玩、好晒、好喜欢的用户体验。
虎年做虎 IP 的营销和借有关虎的历史典故产出的创意可能会有很多，但畅轻反其道而行之，提出今年武松不打虎噱头话题，并在 1 月 1 日新年第一天率先抢占用户关注。
畅轻以 " 致武松的一封信 " 跨时空对话历史人物武松开启整个事件营销，反其道而行之传出噱头话题 # 武松今年不打虎 # 引发用户关注讨论，紧接着邀请漫才组合肉食动物分别饰演武松、老虎，输出创意视频，巧妙地结合内容话题，快速回应话题，告知用户为什么今年武松不打虎，收获一波好评。
畅轻也紧跟年轻群体流行元素，联合年轻人喜欢的脱口秀组合肉食动物，演绎新编武松打虎历史典故——《武松今年不打虎》。
有别于其他脱口秀表演的单一场景，畅轻此次脱口秀视频神还原历史典故中景阳冈的场景，真正做到场景化演绎，提升用户对于创意内容的感知度。硬广软做，从创意内容到形式全面拥抱年轻人的喜好。
