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“云端”体育产业靠不靠谱,疫后赚钱热点何在?

作者: 汪新 发布时间: 2020年04月15日 08:54:40

新冠肺炎疫情席卷全球,体育赛事、产业遭受重创。此时,基于互联网的电子竞技、虚拟体育产业化危为机,在夹缝中谋求生存,足球、篮球、网球、斯诺克、马拉松等项目纷纷推出线上竞赛;一些赛事采用空场比赛、线上直播的方式“续命”,将体育产业放上“云端”更是成为特殊时期的救命法宝。疫情过后,这支主打“线上”、“虚拟”牌的力量会否异军突起,成为新的体育产业支柱?

本报记者独家专访广东省体育基金会常务副理事长易洪陶和华南师范大学体育科学学院教授、博士生导师谭建湘,听听他们解读疫情之下的体育产业,分析走上“云端”的体育产业到底靠不靠谱。

“云端”体育产业靠不靠谱,疫后赚钱热点何在?

谭建湘&易洪陶

疫情对体育产业产生哪些冲击

疫情逼停全球体育赛事,产业链就此中断,毫无疑问,2020年世界体坛遭遇了“冰封时刻”,围绕体育展开的一切商业行为全部中断,不管是赛事运营方、运动员和团队、经纪人、媒体,还是普通体育爱好者都遭受了前所未有的冲击,为第二次世界大战以来所罕见。裁员、降薪尚不足以弥补损失的单项体育组织,甚至要以“清盘破产”谋求东山再起……这一次疫情冲击波,重创全球体坛。

“的确,负面影响和损失都非常大。2014年,国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(46号文),中国体育产业驶入快速通道,中超、CBA联赛异常火爆,每年马拉松赛事接近2000场,群众体育方兴未艾……这是一个庞大而又复杂的体系,很难精确评估体育产业受疫情冲击的损失。就世界范围而言,体育产业损失更是惊人,东京奥运会、欧洲杯足球赛、欧洲足球五大联赛、美国体育四大联盟、各种职业赛事全面停摆,全球经济也将受到拖累,甚至会引发一系列社会问题。”易洪陶表示。

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东京奥运会延期一年举行,奥运圣火传递活动也被叫停。

疫情这么严重,也是所有人都始料不及的,体育赛事本身就需要场景展示和大众参与、融入,再通过媒介传播,从而产生商业价值,没有了赛事的载体,产业受冲击已经在所难免。百年奥运历史上因为疫情延期,这也是破天荒第一次。

谭建湘表示,现在的当务之急是处理好两件事:一是上半年积压了这么多赛事,下半年应该怎么做,需要早做预案;二是根据疫情形势做判断,精准施策,在严格防控的前提下实现体育产业的复工复产,还是要按照政府的要求以及分级、分类的原则,不同地区区别对待,疫情基本趋于稳定的地方,体育赛事可以适当放开,比如一些不需要大规模观众聚集、通过电视转播更方便欣赏的项目,可以考虑率先有限制地放开。

广东作为我国的体育强省,体育产业在全省GDP的比重位居全国前列,疫情期间竞技体育(赛事、训练)、群众体育和体育产业受到巨大冲击,广东省从政策、资金、资源、理论指引等方面有哪些支持,以推动体育产业复工复产?

“按照广东省委、省政府的工作要求,省体育局联合多部门印发了《关于积极应对新冠肺炎疫情影响促进文化旅游体育业平稳健康发展扩大市场消费的若干政策措施》,从加大财政支持、金融社保税费支持、场馆园区租金减免力度到拓宽体育企业承接公共体育服务的渠道、加快推进场地设施建设、丰富体育赛事活动、培育体育消费新热点等方面促进体育产业平稳健康发展。省体育局将在推动我省体育企业复工复产,逐步恢复和激发体育市场活力方面持续用力。”易洪陶表示。

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受疫情影响,温网锦标赛75年来首次取消比赛。

怎样看待云端体育的绝处逢生

东京奥运会、欧洲杯足球赛、温网锦标赛等一大批极具影响力的赛事取消或延期举行,经济损失自不待言,与此同时,疫情也变化了很多东西。

谭建湘表示,“现实中比赛全面停摆,直接中断了产业链中最重要的环节,没有展示场景、比赛氛围,转播权、门票、衍生品等销售活动全面终止;此时,开始有大量体育活动转向线上,比如视频直播的中国射击队网络对抗赛、线上围棋赛、电子竞技等,在特殊时期,危与机完成了一次转换。”

“我认同这种观点,危机危机,就是要化危为机,透过现象看本质。疫情期间,国家体育总局在3个方面采取措施:一是积极开展国家体育消费城市试点工作,加快推动研制赛事活动的安保、自然资源开放等配套政策,推动协会实体化改革,释放更多体育资源;二是鼓励各地创新支持政策,包括加大政府采购力度,利用体育产业引导资金,安排专项帮扶资金等。各地都出台了刺激体育产业发展的新举措,包括赛事补贴、减免场馆租金、发放优惠券等;三是鼓励企业创新发展,要利用大数据、云计算、人工智能、5G、区块链等新技术,培育数字体育、在线健身、线上培训等新业态。培育体育产业的新模式和新业态,助力体育产业提质升级。”