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中国移动天价砸向CBA,体育重启进行时

作者: 汪新 发布时间: 2020年04月12日 17:19:08

原本预计在本月重启的CBA联赛虽然被迫再次推迟,但随着复工复产不断深入,终于迎来了一针强心剂。4月8日,CBA联盟与中国移动咪咕公司举行了主题为「AI拼」的5G战略合作「云」签约仪式。

中国移动作为国内最大的运营商,在5G时代即将拉开的大幕之时入局CBA联赛,这一消息犹如一把火炬,给了深陷疫情寒冬中的体育行业一丝光芒和温暖。

文 / 刘金涛

编辑 / 殷豪男

「巨额」合同里的细节解读

在疫情寒冬中,CBA签下了一份堪称史上最大的赞助+转播合同:中国移动成为未来5个赛季CBA官方合作伙伴,而旗下咪咕公司成为未来5个赛季CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴,获得未来5个赛季全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权。

与此同时,双方未来将在5G智慧场馆、信号制作以及会员服务等方面合作,而咪咕咖啡也将成为CBA联赛官方指定连锁咖啡店——签约照上,人手一杯的「小黄杯」咪咕咖啡,非常亮眼。

据ECO氪体记者了解,双方这一转播赞助的签约长达5年,将以20亿元+潜在分成的形式,总价值或将突破40亿元。

而这一合作期限和金额,也突破了自2017年CBA管办分离以来商务开发的新记录。

此前,包括官方主赞助商中国人寿、新媒体转播平台腾讯体育等签约,合作时长都是三年,今年也即将迎来新周期的谈判。按照以往的经验和赞助转播金额判断,中国移动与咪咕公司的此番入局,实际上采用的是新赞助与版权价格。

制表时间:2019年11月

延伸阅读:《

在2017年CBA联赛公布的5年改革中,CBA常规赛将在2020-21、2021-22赛季延长至56轮,整个赛季将超过600场比赛,赛程也将更为频繁,再加上开启2.0时代并施行诸多新政后,CBA联赛在新周期中的赞助与版权价格,无疑在提高。

中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明表示:

「未来5个赛季里,CBA将携手咪咕,借助中国移动的领先科技优势,共同制定5G智慧场馆标准,提升高清信号制作水平,为全国球迷提供移动专属CBA会员服务,全面提升CBA球迷观赛体验。」

此前在2018年10月,中国移动咪咕就与CBA联盟就数字媒体版权展开过合作;中国联通也与中超有过联手。纵观世界体坛,体育与新技术的拥抱已成佳话,如今伴随着5G时代的到来,新技术对体育联赛的变革,也愈发成为世界体育与科技关注的核心话题。

CBA能为中国移动与咪咕带来什么?

实际上,中国移动与CBA这份合作的价格超出了上一周期很多。除去联赛赞助转播价值升高之外,双方的此次合作更有诸多的权益。据了解,未来中国移动咪咕将携手CBA联盟成立5G联合实验室,开展基于5G的创新探索与合作,联手打造5G+全场景技术应用,提供移动专属CBA会员服务,并提升球迷的观赛体验,譬如中国移动咪咕虚拟偶像麟犀,将担任CBA官方虚拟主播。

CBAx中国移动:双方签约合作现场

与此同时,双方还将联合制定基于5G的CBA赛事制作技术标准,创新线上线下产品形态。而在咪咕咖啡成为官方指定连锁咖啡店后,线下场景将得以继续搭建,未来包括授权商品、衍生品等产品在内,均将成为CBA的潜在机遇。

咪咕咖啡线下店概念图

体育,是未来5G的应用中较为特殊的一个场景。无论是转播、制作还是传输,5G都将在其中扮演新的技术角色,并在提升赛事制作水准与观赛体验的同时,借助「国民联赛」的舞台触达更多人群,加速在全民范围的感知,为5G的推广铺下坚实基础。

而中国移动在体育布局,已经拥有了较为丰富的经验。