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体育赛事转播受疫情冲击 中国将成赛事“安全岛

作者: 汪新 发布时间: 2020年04月07日 15:49:21

  新冠肺炎疫情蔓延全球,体育赛事全面停摆,体育产业受到巨大冲击,其中,赛事转播商损失惨重,北美三大转播商损失超十亿美元,这也将引起连锁反应,2021-2022年,国际体育大赛扎堆,将分流关注度和商业广告,体育版权价值可能因此降低。如今,全球体育转播机构只能靠“炒冷饭”艰难度日,同时,期待疫后“翻盘”。

  但欧洲杯、奥运会等顶级赛事延期,势必造成2021年赛事的集中、重叠和踩踏,届时,赛事转播机构在内容上会“百花齐放”,但没有商业收入的叠加效应,想要弥补2020年的损失、打一场“翻身仗”并不容易。

体育赛事转播受疫情冲击 中国将成赛事“安全岛

  北美3大转播商损失惨重

  受新冠肺炎疫情蔓延的冲击,全球体育比赛停摆,赛事转播商面临着严峻的考验,一方面是新闻不“新”,内容方面只能“炒冷饭”;另一方面是“煮熟的鸭子飞了”,经济上蒙受巨大损失。

  据外电报道,根据估算,如果NBA(美国职业篮球联赛)、MLB(美国职业棒球联赛)和NHL(国家冰球联盟)三大职业联赛的停摆持续至5月底的话,美国转播公司将面临大约10亿美元的广告损失。

  2019年3月至2019年5月的数据显示,NBA的部分常规赛和季后赛产生了超过8亿美元的广告收入,NHL带来了超过1.2亿美元的收入,MLB在2019年赛季的前三个月产生了约6000万美元的广告收入。

  如果四大职业联赛中正处在休赛期的NFL(职业橄榄球联赛)也因疫情延误,那么这一数字将大大增加。局估算,四大联赛的3000名广告客户损失将达60亿美元。

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  据分析,美国电视转播商在整个奥运会版权销售体系中占据了1/3强的份额,东京奥运会延期对他们的影响可以说是“伤筋动骨”,毕竟,奥运会赛程安排、转播时段的定夺,都会充分考虑电视转播商的权益。

  除了美国,欧洲各地的转播商也受到比赛暂停和取消的冲击。据媒体报道,如果赛季剩余比赛报销,仅五大联赛转播费就将面临23亿至24亿欧元的损失。

  尽管因比赛取消遭受损失,但美国三大转播商还是选择忍痛坚守,出于长期合作的战略考虑,他们也不会轻言放弃。

  不过,没有长期合作关系的转播商则正在经受现金流紧张的阵痛,不得不暂停向已经停摆的赛事支付版权费,这些赛事涉及欧冠,美职棒、WTA巡回赛以及高尔夫赛事;至于降薪、裁员以降低运营成本的操作也是接踵而至。

  据悉,西甲转播商已经率先启动了ERTE“临时就业协议”来缓解压力。《纽约时报》分析称,赛事停摆造成的全球广播公司财务问题,会在将来导致体育版权价值的下降。

体育赛事转播受疫情冲击 中国将成赛事“安全岛

  中国将成赛事“安全岛”

  进入3月下旬,中国对疫情的防控取得阶段性成果,各地复工复产,户外体育活动也正有序解封;而欧美还处于“水深火热”之中,体育赛事解禁遥遥无期。此时,有媒体报道,希望将美国网球赛事放在中国举行,英超联赛也有此意。

  这样颇富创意的提法听起来有点意思,只能代表一家之言,实际操作的难度相当大。不过,这也足以说明中国在这场战疫中做出了令世人瞩目的成绩。

  据外媒报道,英国一家不知名的卫星转播商Freesports(自由体育)购买中超联赛的版权,在目前疫情严重的时期占得先机和独家转播权。

  因为英国新冠肺炎病情严重,英超发布声明称,鉴于目前的新冠肺炎疫情形势,本赛季英超联赛不会于5月初恢复比赛。

  欧洲体育赛事的停摆导致欧洲各大体育转播商损失严重,英超的两家转播商天空体育和BT Sport买下了英超大部分国内版权,而英超本赛季剩余的比赛转播权价值达到了约7.5亿英镑,这在欧洲足球联赛中是最高的一笔转播费。

  相比之下,规模较小的电视转播机构受疫情影响较小,也更容易提前一步复工复产。

  鉴于国内疫情防控取得阶段性成果,中超应该先于欧洲联赛启动,自由体育可能会把中超联赛的转播权卖给天空体育等大型转播公司,中超联赛将成为“全球独家联赛”,从而受到各方关注。

体育赛事转播受疫情冲击 中国将成赛事“安全岛

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