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真维斯破产关店超千家!曾冠名清华教学楼,8

作者: 汪新 发布时间: 2020年01月21日 07:32:38

当地时间1月15日,多家澳洲媒体报道,澳洲休闲服装品牌Jeanswest(中文名“真维斯”)因市场状况恶劣进入破产清算管理程序。国际会计事务所毕马威(KPMG)确认,毕马威已委派人员接管真维斯,并对该零售品牌进行紧急财务分析。据介绍,Jeanswest在澳洲146个店铺的数百名员工面临失业风险。不过在找到买家之前,该公司将会继续运营。

毕马威合伙人皮特·葛萨德(Peter Gothard)称,管理人将研究重组或出售等多种选项,来重建这家澳洲老牌零售企业。同时,急切寻求有意收购或投资的交易方。毕马威零售业重组业务负责人詹姆斯•斯图尔特(James Stewart)也补充,Jeanswest遭遇了“严峻的市场环境”和“在线市场竞争”。

Jeanswest于1972年在澳大利亚珀斯创立,是本土品牌。大多数商店和员工位于澳大利亚新南威尔士州。1990年,香港商人杨钊、杨勋两兄弟收购Jeanswest,并新成立了真维斯国际(香港)有限公司(简称“真维斯香港公司”),专门负责中国市场的零售业务。杨氏兄弟是香港上市企业旭日企业有限公司(简称“旭日企业”)的创始人及大股东,靠制衣小厂发家。被收购后,真维斯也渐渐成为旭日企业的核心业务。

1993年5月,真维斯香港公司在上海开出第一家真维斯专卖店,随后获得迅速发展。据旭日企业(HK.00393)公布的数据,1994年,公司零售业务在内地市场的净销售额仅有3124万港元,而澳洲及新西兰地区净销售额为3.58亿港元,前者不足后者的“零头”。

真维斯破产关店超千家!曾冠名清华教学楼,8

此后,真维斯在中国内地市场发展迅速。1997年,真维斯中国内地市场的净销售额就和澳洲、新西兰地区持平。1998年,真维斯中国内地市场实现反超。截至2012年底,中国内地市场净销售额达49.59亿元港元,而澳洲和新西兰地区仅有13.76亿港元。在开店数量上,中国地区开设店铺2868家,其中包括内地2831家,香港33家,澳门4家;而在澳洲和新西兰,同期店铺数量为234家。

曾冠名清华教学楼,如今重点面向区县招商

在不少80后、90后心中,真维斯曾是港牌服装大牌的代表之一。20世纪90年代至今,旭日企业曾采取“大城市增设龙头铺”等方式,在国内重点城市开店,扩大真维斯的市场份额并提高品牌形象。旭日企业也喊出了“成为所处地区服装零售市场领导者”的口号。

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不过,在品牌宣传过程中,真维斯曾因冠名清华大学教学楼而引发热议。2011年5月,有学生发现清华大学第四教学楼的墙上钉上了“真维斯楼”四大金色大字,在一旁的铭牌中,还有“真维斯作为休闲服市场的领军企业...为国家教育事业贡献一份力量”等文字说明。此事经媒体报道后引发热议,有人认为该冠名的商业气息太过浓厚。事后,清华大学将铭牌摘下,但“真维斯楼”的名字被保留。

近年来,真维斯打出“名牌大众化”、“物超所值”等口号,产品价格走中端亲民路线。真维斯的实体店也从租金昂贵的大城市转移至三四线城市,并广泛在城市郊区、县城,甚至村镇一级等重点招商。80后、90后心目中的港式大牌也逐渐沾染上“乡土”气息。

南都记者从真维斯中文官网上看到,当前在该公司重点招商到地区中,北京的延庆、怀柔、门头沟、通州、石景山、天津的塘沽、蓟县、宝坻等赫然在列。同时,南都记者从中了解到,真维斯加盟店的投资额约20万-30万元人民币,店铺选址要求为“60平方米”以上的临街门市,其加盟门槛并不算高。

真维斯破产关店超千家!曾冠名清华教学楼,8

真维斯澳洲公司传出破产后,不少中国消费者表示惋惜。在微博上,关于“真维斯澳洲公司破产”的讨论已有1亿阅读量。

内地五年关店超1600家,陷入中年危机

近年来,中国内地服装市场竞争激烈,服装品牌租金、人工等运营成本上升。同时,电子商城、直播卖货等新型零售模式也对传统实体店造成冲击。有几十年品牌历史的真维斯也陷入了“中年危机”。

2009年,真维斯在内地市场开通电商业务。不过,直到2012年,真维斯网店都被定位于“去库存”,仅限于销售降价促销产品,对公司总营业额贡献有限。2017年3月,真维斯在广东惠州设立子公司,并自建网上商城,将网上销售业务独立运营。